春节期间，海南三亚成为热门度假目的地，呈现一派热闹繁荣的景象。图为家长带着孩子在南山文化旅游区游览。陈文武摄（人民图片）

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春节期间，游客在吉林省吉林市万科松花湖度假区滑雪。新华社记者 颜麟蕴摄

243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个集聚区每夜3.06万人次；云南、浙江、江苏等地公布的多项旅游数据超过2019年同期水平。2023年春节是实施新冠病毒感染“乙类乙管”后的第一个公众假期，全国多地迎来旅游“开门红”，许多景区重现“火爆”场景。这一亮眼成绩单的背后，一方面是人们积蓄已久的探亲访友、旅游过年、文化体验等需求的集中释放，另一方面也与各地持续“苦练内功”、多举措提振旅游业发展密不可分。

惠民落在实处

这个春节，全国多地推出惠民“旅游大餐”，通过门票减免或打折、发放文化和旅游消费券等措施集聚人气。据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，占全国A级旅游景区总数的9%，其中62家5A级旅游景区实行免票。山东省级财政安排2.1亿元用于发放文旅惠民消费券、景区门票减免等，132家国有景区免首道门票，243家非国有景区实行至少半价优惠；重庆发放文旅消费补贴498万元；江西各地发放文旅消费券超过8100万元；辽宁省发放3000万元助企惠民旅游消费券；河北、内蒙古等地统筹安排，为消费者提供一揽子惠民礼包。

大年初三，纪红星带着妻子和两个孩子从老家安徽蚌埠来到上海。“我在上海打工4年，家人从未来过，趁着春节假期，我想带他们好好在上海看一看、玩一玩。”兔年春节前，上海市文化和旅游局以“乐嗨过大年，皆得你所愿”为主题，推出一批景区门票惠民活动，鼓励在沪过年，全力打响“乐嗨上海过大年”假日文旅品牌。纪红星发现，旅游计划内的东方明珠广播电视塔也在门票优惠之列，于是早早预订了4张时光之旅主题套票。“两个孩子早就知道东方明珠广播电视塔是上海的地标，一直梦想着实地看一看。”

据上海旅游大数据监测，春节假期上海接待游客突破千万人次。想让游客前来旅游，最有效的办法“就是景区门票降价优惠甚至免费”。中国旅游研究院院长戴斌指出，“从旅游经济发展角度来看，我们乐见这样的措施。”

活动推陈出新

旅游活动异彩纷呈，是这个春节假期旅游市场的一大特点。

春节期间，浙江省杭州市临安区举办首届民俗文化旅游节暨乡村田家生活节，龙门秘境、红叶指南、云上白牛、天目月乡等7家村落景区通过举办别具特色的年俗活动，吸引近2万名游客参与体验。包饺子、赏雪、写春联、劈大柴、磨豆浆、年猪宴……独具临安特色的活动不仅让游客感受到久违的年味，也带动了春笋、土猪肉、戴妃黄菊等农特产品的销售。

新疆维吾尔自治区阿克苏地区的年味大餐极具民俗风情，库车市马戏嘉年华、沙雅县“年货节”、阿瓦提县“与刀郎人过春节”等活动精彩纷呈。其中，阿瓦提县刀郎部落景区将冰雪运动与民俗竞技活动相结合，让游客感受不一样的冰雪乐趣。

青海省各地精心策划推出冬季特色温泉游、滑雪游、乡村民俗游等假日特色旅游产品，互助土族故土园、湟源县宗家沟、大通县康乐山庄、民和七里花海等景区、乡村旅游接待点推出丰富多样的冰雪项目，滑雪、嬉雪、滑冰、赏冰灯等备受游客青睐。

除此之外，各地的“夜游”经济同样耀眼。北京八达岭夜长城首次在春节期间对公众开放；四川成都推出夜游锦江、成都灯会、光影节、火花节等夜间活动；陕西西安举办城墙新春灯会……丰富多彩的“夜游”活动，让游客感受到了“浓浓的烟火气”，也让广大旅游从业者增添了对旅游业“春天”的信心。

用好特色资源

北京冬奥会后的第一个雪季，大众冰雪热情加速释放，冰雪旅游市场火热。春节期间，河北崇礼、黑龙江哈尔滨、新疆乌鲁木齐等多个冰雪旅游目的地出现人头攒动的盛况。其中，拥有丰富冰雪旅游资源的吉林省表现尤为突出。据“滑呗”APP和马蜂窝大数据显示，吉林省北大湖、松花湖、通化万峰、长白山万达等四大滑雪度假区在全国记录滑雪里程数中进入前十，北大湖排名第一；长白山位居春节热门目的地榜首。滑雪度假区酒店预订火爆，再现“一房难求”景象。途家民宿数据显示，雪场周边民宿预订量同比2019年增幅最高达16倍。

这个春节让吉林省永吉县北大湖镇南沟村的邵锋一家难忘，他们和来自上海、西安等地的雪友一同度过。南沟村距离北大湖滑雪度假区4公里左右，随着冰雪旅游的发展，村民的日子也越过越红火，开民宿、做餐饮、当教练，很多村民都成了冰雪经济的参与者。邵锋在北大湖滑雪度假区当教练，母亲经营的民宿已由最初的5间房增加到20余间。

靠着发展冰雪旅游，吉林省既走出了一条别具特色的旅游发展之路，也让当地百姓靠着这一“冷资源”，享受到了“热经济”的红利。未来，如何更好地用好冰雪资源，实现冰雪旅游高品质发展，吉林省已在积极探索实践，培育精品冰雪运动赛事，推进冰雪运动大众化。到2025年，吉林冰雪产业总规模将达2500亿元，滑雪场数量将达100个，成为世界知名冰雪运动胜地。（本报记者 尹 婕）

《 人民日报海外版 》（ 2023年02月01日  第 12 版）